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Noticia publicada en Diario Vasco,el miércoles día 8 de Enero de 2020.

El comercio local también lucha en rebajas

Dos mujeres pasean y observan escaparates en Luis Mariano./FOTOS: F. DE LA HERA
Dos mujeres pasean y observan escaparates en Luis Mariano. / FOTOS: F. DE LA HERA

TRAS UNA CAMPAÑA NAVIDEÑA QUE HA SEGUIDO LA TÓNICA DE LOS ÚLTIMOS AÑOS, LOS ESTABLECIMIENTOS AFRONTAN AHORA LA ÉPOCA DE DESCUENTOS

JOANA OCHOTECOIRUN.Miércoles, 8 enero 2020, 07:30
Con la resaca navideña todavía encima, buena parte del comercio irunés dio inicio ayer a las rebajas. Como cada 7 de enero, para los comerciantes fue una jornada de colocar carteles, reorganizar existencias... y también atender algunos cambios de los regalos de Reyes porque, por muy magos que sean, a veces también Sus Majestades se equivocan con la talla.
En la Boutique Urritz de la calle Luis Mariano, Amagoia Izeta contaba que, pese a la liberalización de las rebajas, «intentamos seguir la manera de trabajar que hemos tenido siempre y las empezamos el día después de Reyes». En este establecimiento los descuentos empiezan con un «20 o 30%» respecto al precio anterior. Según pasen las semanas, «iremos aplicando mayores porcentajes para liquidar el stock, llegando a descuentos de mitad de precio».
Este mes de enero es «un no parar», porque las rebajas se juntan con el final de la campaña navideña. Desde la Boutique Urritz no hacían un mal balance, teniendo en cuenta, eso sí, que el contexto «ha cambiado mucho. Los tiempos no son los que eran antes. Pero aquí seguimos, vendiendo nuestras prendas de calidad y tratando de diferenciarnos de las grandes cadenas ofreciendo un valor añadido».
«El ritmo de ventas viene ralentizándose desde hace dos o tres años, pero intentamos mantenernos»«Aunque tengamos mejores precios que las grandes cadenas, no tenemos su capacidad de marketing»
Ese ajetreo previo al inicio de las rebajas estaba presente, también, en Lencería Olalla. «Los cambios de Navidad, las rebajas, el cambio de escaparate... Se junta todo», señalaba Pilar Calvo. En su establecimiento, situado en los jardines de Luis Mariano, las rebajas arrancan con descuentos «del 20 al 50%. En tallas sueltas, por ejemplo, que nos quede sólo una, la ponemos directamente a mitad de precio. En otros artículos de los que haya más tallas, aplicamos el 20 o el 30% de descuento».
Coincidiendo con Amagoia Izeta, Pilar Calvo explicaba que la campaña de Navidad ha ido «bien, pero siguiendo la tónica de los últimos años», que poco tiene que ver con la de otras épocas. La responsable de Olalla apunta a que «el ritmo viene, desde hace dos o tres años, ralentizándose. Pero intentamos mantenernos».
En Mirentxu Moda Infantil, en la calle Serapio Múgica, vivían un primer día de rebajas todavía «tranquilo. La gente va a las grandes cadenas, que en realidad son quienes menos descuentos hacen», apuntaba José Luis Fernández. «Aunque tengamos los mismos precios e incluso mejores, no tenemos su capacidad de marketing». Ello provoca que las rebajas en el pequeño comercio sean «flojas, en general. Se puede decir que hemos trabajado bien en Navidad, pero las rebajas suelen ser flojas».
El responsable de Mirentxu ha participado en el mercado de Navidad que ha estado instalado las últimas semanas en Luis Mariano, pero «la experiencia ha sido mala. El mercado era como una isla, ahí en medio. Quizá para establecimientos de comida pueda funcionar, pero para otros comercios...».
Nuevos planteamientos
Que la campaña de dinamización navideña ha sido extensa es innegable; otra cosa, difícil de cuantificar, es la repercusión que haya podido tener en el pequeño comercio. «Hemos notado más animación, con los grupos de música, los gigantes de Bidasoako Erraldoiak... Todo va sumando», señalaba Amagoia Izeta. La responsable de Urritz apuntaba a que «tenemos que luchar, intentar ofrecer campañas de Navidad bonitas que atraigan a la gente».
Por seguir esa senda apuesta también Pilar Calvo, pero cree que hay que darle otra vuelta al planteamiento de dinamización que se ha seguido en los últimos años. «La pista de patinaje fue la novedad en su momento, pero ya no. Hay que buscar otras cosas. A la ciudad le falta vida, animación...». Apuesta por una dinamización más continuada en el tiempo, «no sólo en Navidad. Desde Bidashop», asociación de comerciantes a la que pertenece, «vamos a intentar que este año se haga algo, por lo menos, cada tres meses. Alguna actividad importante. En mi opinión, muchas veces vale más menos cosas, tres o cuatro al año, pero que sean potentes». Pilar Calvo lamentaba que «con lo que era Irun... Ha cambiado tantísimo que no parece la misma ciudad».
José Luis Fernández apuntaba a que el contenido de la campaña de dinamización navideña ha sido «inconexo», con las actividades «demasiado repartidas». Reconocía que acertar «es difícil, pero hay que darle una vuelta». Una de las medidas que plantea, para «todos los ayuntamientos de Gipuzkoa», es «subir el IBI de los locales vacíos, para que quienes tengan uno cerrado se vean obligados a alquilarlo a un precio razonable».
 
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