Un impulso digital para el comercio |
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Miércoles, 05 de Octubre de 2016 23:25 |
Noticia publicada en Diario Vasco sección Bidasoa,el jueves día 6 de Octubre de 2016.
Un impulso digital para el comercio
Los comerciantes participaron en un encuentro de Irun Factory. / DE LA HERA
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LA NUEVA PROPUESTA DE IRUN LAB SE CENTRA EN EL MARKETING DIGITAL Y CUENTA CON LA PARTICIPACIÓN DE ONCE ESTABLECIMIENTOS
6 octubre 201600:18
Once proyectos comerciales de Irun participan en la nueva propuesta de Irun Lab. Este programa, promovido por el Ayuntamiento de Irun y Bidasoa activa, se centra en su nueva edición en la estrategia digital y el marketing online, «pero sin olvidarnos de lo físico. La identidad del comercio se crea en base a los dos aspectos», subraya Arkaitz Sukuntza. Junto a Carmen Arrazola, son los expertos encargados de asesorar a los establecimientos que participan en este proyecto.
Antes de llegar a esta fase del programa, se celebraron «dos jornadas abiertas a todos los comercios de Irun, en las que les sensibilizamos en torno a la importancia del marketing digital», explica Arkaitz Sukuntza. Veintiséis comercios respondieron a la convocatoria, de los cuales once han sido seleccionados para participar en la segunda fase del proceso. Son la Academia Lortu, Kolon Menaje, Obrador Larreaundi, Floristería Dana, 22 Academia de Baile, Peluquería Canina Uno Más, Saborea Slow Food, Skinsens Dermocosmética, Pinturas Muriel, Librería Elitxu y Bordados Tobías.
Ahora, «vamos a estar con cada uno de ellos para realizar una estrategia personalizada durante un mes». El objetivo es posicionar a cada comercio en la red de manera coherente y efectiva, aprovechando al máximo las acciones que realicen en el entorno digital y aumentar su alcance. Como introducción a este proceso de asesoramiento, los participantes se reunieron esta semana en las instalaciones de Irun Factory, en una sesión grupal.
«Lo digital es indispensable»
Muchos de ellos ya tienen presencia en la red mediante páginas web y redes sociales como Facebook o Instagram; pero tienen dudas sobre cómo obtener el máximo rendimiento de esta presencia online. Al preguntarles sobre qué mejorarían de sus comercios en ese sentido, los responsables de Librería Elitxu, Skinsens Dermocosmética y Kolon Menaje coincidían en que «tenemos todo por mejorar», y como apuntaban desde Saborea Slow Food, «lo digital es indispensable». «Subo todos los días publicaciones a Facebook, pero quiero aumentar los seguidores», apuntaba la peluquería canina Uno Más.
Y es que las redes sociales pueden ser una valiosísima herramienta para dar valor a cualquier proyecto comercial, pero es necesario adaptar su uso al caso y la situación de cada establecimiento. En la Academia de Baile 22 «tenemos las redes sociales actualizadas, pero queremos adecuar los contenidos a cada tipo de usuario». También desde el obrador Larreaundi mostraron dudas sobre «cómo llegar al público». Otra de las dificultades que puede surgir, ante tantas redes distintas como existen hoy en día, es la de cómo aprovechar cada una y coordinarlas entre sí: «la sinergia entre los distintos medios es un caos», como comentaban desde la floristería Dana.
Pero no cabe duda de que lo digital ofrece innumerables oportunidades: en Pinturas Muriel quieren utilizar este recurso para «acercarnos a los clientes más jóvenes». Desde Lortu Academia destacan como una de las ventajas de las redes sociales «que nos permiten un trato rápido e inmediato con el cliente. Pero queremos mejorar la estrategia y llegar más al público mediante fotografías, vídeos...»
Arkaitz Sukuntza subrayaba que «para nosotros es muy importante dar ese impulso digital» a los comercios implicados en la iniciativa «para que puedan evolucionar». Pero los expertos también invitan a los participantes a reflexionar sobre lo físico: «no queremos olvidarlo porque también es muy importante. Un cambio en lo físico, además, puede conllevar a su vez un cambio en lo digital».
Tras el trabajo que desarrollarán durante las próximas semanas, los comercios darán a conocer los resultados y el plan de marketing digital que lleven a cabo en en un acto público en el Ayuntamiento a principios de noviembre.
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Irun, presente en las conferencias gracias a Ramón Iribarren |
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Domingo, 02 de Octubre de 2016 20:37 |
Noticia publicada en Diario Vasco sección Bidasoa,el domingo día 2 de Octubre de 2016.
Irun, presente en las conferencias gracias a Ramón Iribarren
2 octubre 201601:41
El aeropuerto, las playas de Hondarribia y Hendaia y la 'corniche' parecen, a priori, las zonas sensibles que relacionan a la comarca del Bidasoa con Uhinak. Todas ellas fueron citadas en una o varias intervenciones. Pero en el ámbito local, lo más presente en Uhinak fue una persona, un irundarra emblemático: Ramón Iribarren Cavanilles (1900-1967). Los estudios del ingeniero en la primera mitad del siglo XX sobre el comportamiento de las olas y el famoso 'número de Iribarren', que ha sido guía durante décadas en los cálculos de los parapetos costeros, volvieron a surgir en varias conferencias del congreso también este año.
También local, destacó por el impacto en los asistentes la comunicación de la directora del Museo Oiasso e investigadora de Arkeolan, Mertxe Urteaga, sobre los estudios que analizan los cambios climatológicos del pasado. Fruto de ellos, Urteaga dio a conocer diversos descubrimientos que sitúan una época de enorme frío en el siglo VI y posteriores y que ella relacionó directamente con dificultades de abastecimiento de comida y problemas de salud en un Imperio Romano de Occidente que se desmoronaba así frente a la llegada de pueblos norteños, los 'bárbaros', que, «obviamente, huían del frío».
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Un congreso que mejora y promete volver a celebrarse |
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Domingo, 02 de Octubre de 2016 20:22 |
Noticia publicada en Diario Vasco sección Bidasoa,el domingo día 2 de Octubre de 2016.
Un congreso que mejora y promete volver a celebrarse
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ASISTENTES DE ESTA EDICIÓN QUE ACUDIERON A LA PRIMERA CONSTATAN LA EVOLUCIÓN POSITIVA Y APUNTAN LOS PRIMEROS FRUTOS QUE HA DADO
2 octubre 201601:41
Uhinak celebra su segunda edición y «se ha notado un paso importante y muy positivo». Así de claro lo veía Vanessa Salvo, de Surfrider Foundation. «El año pasado estuvo bien para ser el estreno, pero fue un poco endogámico. Esta vez, ha habido más variedad y ha tenido un formato más ágil».
Emilio Tena, de ISL Ingénierie, acudió porque su empresa, ubicada en San Juan de Luz, está inmersa en un estudio directamente ligado al efecto del cambio climático en la costa entre Hendaia y Anglet, «un litoral en el que hay muchos bienes y en el que sabemos que va a haber erosión, así que estamos preparando conocimiento para que los políticos puedan tomar decisiones. Pensábamos incluso intervenir para contarlo, pero aún es un poco pronto para presentar los resultados. En el próximo Uhinak será». Porque habrá una próxima edición del congreso. Ya lo ha confirmado el gerente de Ficoba, Ander Sarratea, más que satisfecho porque «hemos barrido las fronteras y hemos hecho posible que la información fluya entre las administraciones de diferentes regiones del arco atlántico, y que el conocimiento haga lo propio entre científicos, técnicos, gestores y usuarios», valoraba.
No se trata sólo de un discurso ni de una mera intuición. Entre los asistentes a Uhinak estaba Iñaki Aizpuru, de la agencia del Gobierno Vasco Ihobe. «Nos sirve para saber lo que están haciendo otros y eso ayuda a dar nuevos pasos. A raíz del congreso del año pasado, se han iniciado procesos de colaboración entre gente que no se conocía y hay proyectos que han nacido de ese encuentro y cuyos resultados podremos conocer en el futuro, seguramente también gracias a Uhinak».
Uhinak contó con cerca de 120 asistentes inscritos.F.DE LA HERA/ F. DE LA HERA
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Una realidad que asoma entre las olas |
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Domingo, 02 de Octubre de 2016 20:16 |
Noticia publicada en Diario Vasco sección Bidasoa,el domingo día 2 de Octubre de 2016.
Una realidad que asoma entre las olas
Científicos de ambos lados y de muy diversas disciplinas se citaron en Ficoba para dar cuenta de sus respectivos trabajos y participar junto a los asistentes en coloquios abiertos.
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UHINAK INFORMÓ DE EFECTOS QUE EL CAMBIO CLIMÁTICO YA HA TRAÍDO Y DE ALGUNOS OTROS QUE ESTÁN POR LLEGAR
2 octubre 201609:05
Las administraciones públicas, ya sean locales, regionales o estatales, tanto las francesas como las españolas, coinciden en el mensaje: necesitan información, que los científicos les aporten conocimiento con el que tomar decisiones ante los efectos del cambio climático. Por esa razón dan especial importancia a un congreso como Uhinak, que se ha convertido en un punto de encuentro de investigadores e instituciones de ambos lados.
El valor de Uhinak, por tanto, no es un intangible. Es real, aunque el proceso es largo y complicado, con diferentes disciplinas de investigación que requieren tiempo para lograr unos resultados que necesitan de otros estudios para convertirse en conocimiento verdaderamente útil. La virtud de este congreso es que con sólo dos ediciones tiene ya la capacidad de presentar ejemplos concretos que permiten entender para qué se celebra.
Marcos García Sotillo, de Puertos del Estado, presentó el esfuerzo económico del Estado para mantener e incrementar los diversos instrumentos marítimos (boyas, mareógrafos, sensores...) para la recogida de datos. Este tipo de información se usa en estudios como los que dieron a conocer en Uhinak Estibáliz Sáez de Cámara (UPV), Ander López (BC3) o Ernesto Villarino (Azti) sobre el incremento de la temperatura en el mar, el fitoplancton y el zooplancton, respectivamente. Modelizaciones como las suyas sirven de base a otros científicos como Gilles Morandeau, del Instituto Francés de Investigación para la Explotación Marina, para prever cómo van a evolucionar los hábitats de los peces, que según sus conclusiones, «se van a ir trasladando hacia el norte». He aquí ese conocimiento que requieren las instituciones, porque Morandeau advierte: «la Unión Europea va a tener que replantear las cuotas y los caladeros de las flotas pesqueras de cada país». También anunciaba que las conocidas producciones de ostras de la bahía de Arcachon se tendrán que trasladar hacia la Bretaña francesa.
El calentamiento de los mares obliga ya a modificar las zonas y las temporadas de pescaVarios investigadores avisaron que habrá que decidir qué se protege y qué se da por perdido
Eso es prepararse para afrontar los efectos del cambio climático. No a cien años vista; es el futuro cercano, incluso el presente. Xabier Irigoien, director científico de Azti, destacó en su ponencia que el atún llega ahora al golfo de Bizkaia «20 días antes de lo que lo venía haciendo y se captura más al norte».
Amenazas y oportunidades
Aunque se apliquen con rigor máximo las medidas correctoras más ambiciosas, no parece que sea posible evitar que la temperatura media del planeta suba dos grados. En ese escenario, los actuales caladeros de bacalao al norte del golfo de Bizkaia habrán colapsado y habrá que pescarlo más al norte. En una previsión peor que, desgraciadamente, no está descartada, la temperatura podría elevarse hasta cuatro grados. «En ese caso», advertía Irigoyen, «no habrá bacalao ni alrededor de Islandia», habrá que ir a buscarlo al Ártico, sea lo que sea el Ártico en ese caluroso contexto.
El impacto del cambio climático en el sector arrantzale es indiscutible, pero si algo pretende Uhinak es tratar de convertir las amenazas en «oportunidades para generar negocio y conocimiento». En este caso, significa que los mares de nuestro entorno pueden verse poblados por especies de aguas más cálidas. Para encarar la situación, habrá que ver cómo evoluciona la naturaleza y seguir investigando y compartiendo información. «Todos los estudios se limitan, prácticamente, a los primeros 100 o 200 metros de profundidad de los océanos, pero somos conscientes de que a 700 metros bajo la superficie se está notando ya un incremento de temperatura. Tenemos que estudiar qué efectos puede llegar a tener eso», avisaba Irigoien.
De momento, y atendiendo a la dilatación por calor, física básica, es ya un lugar común que el nivel del mar va a subir entre 30 y 80 centímetros antes de que acabe el siglo. Sin contar ahí el efecto que pueda tener el deshielo de los polos ni «la retroalimentación positiva», que mencionó en su intervención el economista ambiental Antxon Olabe. Se refería a que algunas consecuencias del cambio climático pueden tener impacto en otros de los efectos y hacer que aumenten de intensidad a una velocidad mayor que la que se prevé. El deshielo polar puede suponer que la temperatura planetaria «que ya ha subido un grado, se incremente mucho más rápido que lo que estamos calculando y se acreciente, a su vez, el ritmo del deshielo. Es importante que encontremos la forma de trasladar este relato a la población, para que se implique e incremente la presión sobre los dirigentes para que inviertan en investigación y tomen las medidas pertinentes de reducción de emisiones».
Contra viento y marea
Olabe centró en este asunto su aportación al congreso, pero muchos conferenciantes de Uhinak comparten también esa preocupación por el relajo con el que el cambio climático se presenta ante la opinión pública. «Desgraciadamente, nos va a tocar entenderlo cuando la gente lo empiece a sufrir con inundaciones en zonas densamente pobladas, con grandes olas que creen daños significativos... Nos vamos va a encontrar ante niveles de destrucción a los que no estamos acostumbrados». Irigoien no pretendía ser alarmista pero quería dejar claro que «la tecnología nos puede proteger si somos ricos: la subida del nivel del mar no tendrá el mismo efecto en dos países tan expuestos a ella como Holanda y Bangladesh. Pero ciencia y tecnología no nos van a salvar de todo, no podemos decirle eso a la gente porque no es verdad».
Aún siendo 'ricos', habrá casos en que haya que debatir si gastar dinero o no. «Hace unos años, en esta comarca había una enorme discusión sobre si había que ampliar la pista del aeropuerto», recordaba Irigoien. Proyectó una imagen satelital del Txingudi a la que superpuso, en forma de mancha roja, las zonas que se prevé que el mar hará inundables en unos años. Y la mitad del actual aeródromo se puso colorada. «Sabiendo esto, es la discusión lo que debe ampliarse: hay que decidir si gastar dinero en intentar protegerla o si es mejor trasladar la infraestructura. ¿Construimos diques?, ¿abandonamos la zona? Para tomar la decisión necesitamos mayor conocimiento (cartografías más detalladas, predicciones de la altura del nivel del mar más precisas) y un debate público sobre el coste-beneficio de cada decisión».
Resistiremos, ¿o mejor no?
La reflexión no es exclusiva para el caso del aeropuerto de Hondarribia. En Iparralde ya han empezado a estudiar el efecto que la previsible erosión va a tener en diversos puntos de su litoral, en el que hay carreteras, viviendas y negocios a pie de mar o de cornisa. Quieren saber qué merece la pena proteger y qué no.
En la costa sudeste de Francia han ido incluso más allá. La economista Jeanne Dachary-Bernard, bajo el sugerente título de la canción de The Clash 'Should I stay or should I go?' ('¿Debería quedarme o debería irme?'), dio a conocer el estudio sociológico realizado sobre cinco municipios cercanos a la costa meditarránea francesa.
Su investigación sobre el terreno concluyó que existe disposición por parte de los ciudadanos para asumir incluso cargas económicas para que sirvan para 'retrasar' el frente del litoral: indemnizar y trasladar viviendas y comercios de la primera incluso de la segunda línea de costa y reconstruir paseos, playas y otras infraestructuras de ocio dejando más espacio a una defensa renaturalizada contra un mar que ganará terreno. El estudio percibió también que el apego al lugar de nacimiento llevó a la población costera a ser más escéptica respecto a la inmediatez de la amenaza. Y es que cuando llegue el momento de tomar decisiones, lo emocional también estará ahí.
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El valor del consumo responsable |
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Domingo, 02 de Octubre de 2016 20:09 |
Noticia publicada en Diario Vasco sección Bidasoa,el domingo día 2 de Octubre de 2016.
El valor del consumo responsable
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EMAÚS CELEBRÓ AYER UNA JORNADA LÚDICA Y DIVULGATIVA SOBRE LA REUTILIZACIÓN DE OBJETOS
2 octubre 201609:38
Mostrar las muchas vidas que pueden tener objetos cotidianos y resaltar el valor de la reutilización fueron las premisas de la jornada que acogió ayer la plaza del Ensanche. Organizada por Emaús y con el consumo responsable como eje, la iniciativa contó con puestos de venta solidarios, talleres, música en directo a cargo del grupo Lorratzak de Andoain y ejemplos de reutilización.
Estos últimos, que se exhibieron en el kiosko de la plaza, eran el resultado de los talleres de restauración de muebles que se impartieron este verano, y en los que participaron cerca de un centenar de personas «de Irun y de alrededores», explicó Manuel Méndez, responsable de Emaús. Junto a algunos de los objetos expuestos se mostraban fotografías que permitían apreciar el antes y el después de los mismos. Palés convertidos en mesas de centro, una vieja televisión transformada en un artículo decorativo que se asemejaba a un terrario, una lámpara creada con un grifo antiguo, un perchero hecho con esquís o una tabla de snowboard transformada en una mesa eran algunos de los ejemplos de reutilización.
El evento contó también con varios puntos de venta con artículos recogidos por Emaús, una actividad que, además de comercial, «quiere ser también una denuncia de todo lo que tiramos», señó Manuel Méndez. Talleres para niños y adultos completaron el programa: los más jóvenes emplearon el cartón como material de la actividad, con el que elaboraron «carpetas, estuches...», y los mayores aprendieron «cuatro técnicas básicas para trabajar sobre madera», concretó el responsable de Emaús.
Los organizadores de la jornada se mostraron satisfechos por que esta pudiera finalmente celebrarse en la plaza del Ensanche, algo que estuvo en el aire hasta el último momento ante la previsión de mal tiempo. Finalmente, se optó por mantener la ubicación más céntrica en vez de trasladar la cita al frontón Uranzu, «porque aquí tenemos mucha más visibilidad». Manuel Méndez subrayó que «nuestros objetivos se están cumpliendo: con la venta de objetos de segunda mano, aprovechamos para dar a conocer el trabajo que se realiza en Emaús y los procesos que siguen esos artículos», desde que se recogen hasta que vuelven a ponerse a la venta. «Nada acaba en la basura: todo se reutiliza o se recicla». La plaza del Ensanche acogió la jornada dedicada a la reutilización de todo tipo de artículos.
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